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网络营销方案范文:品牌自动传播与自动引流有何区别

做品牌传播犹如医生诊病,要找到品牌传播的原因才能让品牌得到更好的传播效果。在品牌传播中,不能过于疏忽,将自动传播和自动引流相混淆,二者有比较大的区别,如果混同起来,那么就找不到二者的特点,也就无法清晰地做品牌传播,下面我们分析二者的区别。

网络营销方案范文:品牌自动传播与自动引流有何区别 第一张配图
 
自动传播,是指品牌的自主性传播,强调用户的主动传播性质,主要指传播的动作,品牌自动传播有多方面的因素。
 
1.品牌转述传播
 
品牌一旦在用户中建立一定的知名度,那么就有机会引起转述传播的机会。品牌转述传播一般指用户无意识的传播。例如在好友场景交流中,A问可乐那种好喝,B可能回答可口可乐,C可能回答百事可乐。再如,甲问那个平台可以搜索到减肥的方法,乙可能回答百度,而丙可能回答谷歌,而丁可能回答知乎。虽然上述案例都是日常普通的交流,但是在客观上引起了用户的主动传播。很多转述主动传播都是无意识的,大部分都源于用户刚好知道与直接转述。
 
2.用户口碑推荐
 
用户口碑推荐是指用户对品牌表达的积极的评价与转发推荐。用户口碑推荐根据用户的影响力可以分为普通用户推荐和KOL(关键意见领袖)推荐。普通用户推荐是指普通的购买用户可以在网络平台发表自己对品牌产品的意见,可以发文章,可以发朋友圈,可以发买后评价等。KOL推荐在品牌营销中是非常重要的,KOL的重要的原因在于KOL一般都有一定数量的粉丝,发微博,或发朋友圈都能引起极大的品牌传播价值。这就是为什么品牌都喜欢请明星、网红等宣传的原因。
 
与自动传播指传播动作不同的是,自动引流是指品牌传播的一种静止形态。如果将自动传播比作是抬水喝的话,那么自动引流则可以比作是自来水。自动传播需要不停地做品牌营销动作,而自动引流则强调建立好营销的渠道,让用户直接引流过来,是一种静态营销。
 
在品牌营销实践中,自动引流的使用非常广泛,举例如下:
 
1.户外路牌广告。在户外,只要将广告陈列出来,那么就会源源不断地成传播,影响用户。
 
2.水印广告。很多企业和个人都喜欢在图片、视频、车上加上自己的水印广告或者logo,这样品牌就会随着图片、视频或车的传播而实现连带传播。
 
3.网站SEO。网站SEO是自动引流的重点内容,网站SEO要求对网站进行修改和调整,让用户能通过关键词的搜索直接进入网站,形成自动引流。网站SEO是值得所有企业和个人都重视的营销内容。
 
品牌的自动传播是一个动态动作,强调用户在品牌传播的重要性,而品牌的自动引流则是一个静态的过程,强调品牌营销静态设置和布局。二者对于品牌营销都有各自的价值,各有优势。在品牌营销中,企业要善于认清自动传播和自动引流的区别,才能在品牌营销中合理操作,游刃有余。

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